De part l'omniprésence des offres un terme de Widgets, j'aurai tendance à répondre non !
L'efficacité des widgets est indéniable, les taux de clics moyens se situant aux alentours des 14%.
En revanche, difficile de faire la promotion d'une marque via un widget sans y attacher un univers de services (météo, annonces, cours de bourse etc...).
Mais a-t-on véritablement envie de se voir offrir la météo sponsorisée par Mac Do ou son horoscope par France Télécom ? Je n'y crois pas...
La seule véritable fonction du widget est donc le travail sur la notoriété d’un annonceur, via des jeux, des concours, des contenus débiles ou inutiles qui d'ailleurs font le succès d’un téléphone tactile à la pomme que je ne nommerai pas.
Encore faut il que le widget buzz, et la ça se complique.
Voici donc quelques recommandations pour un widget des plus efficace :
L'internaute doit pouvoir régler lui-même le niveau d'intrusivité du widget (taille, expand...)
La marque ne doit pas être trop présente, c'est son univers qui doit se refléter
Le widget doit permettre à l'internaute d'associer une image sympathique de la marque qui l'offre (c'est un gadget avant tout)
N'affichez pas de publicité sur un widget ceci n'apporte pas de valeur ajoutée, cela desservira tant l'annonceur que l'utilisateur.
Rien ne valant un bon exemple, voici le widget qui cartonne actuellement:
